Strategia per l'impatto sociale
La Rivoluzione attorno alla strategia per le buone cause: dalla digital strategy all’advertising fino al community management.
L’arte di farsi ascoltare
ANTEPRIMA GRATUITAEsercizio: trova il tuo messaggio
La definizione del target
Case study: Il tram ridisegna la città
Esercizio: trova il target
La definizione degli obiettivi
Case study: #Umani
La scelta dei canali
La strategia dei contenuti
Case study: Futuro Collettivo e Festa fine del mondo
Credibilità, ecosistema, alleanze
Case study: Diritti in giacenza
Crescita e fidelizzazione del pubblico
Bibliografia
Trascrizione
Glossario
Advertising per il non profit: cosa cambia, cosa no
Business manager setting: la potenza è nulla senza il controllo
Pubblici e scelta delle campagne: definire il campo d’azione
Falsi miti: parliamone
Un imbuto da aggiustare: dal funnel al flywheel
Esercizio: definisci il tuo funnel
Bibliografia
Trascrizione
Glossario
Community is queen
Case study: Lucha alla città
Dentro la community
Esercizio: documenti alla mano
Moderazione, un vademecum
Introduzione al crisis management
Case study: Mattel VS Greenpeace
Prepararsi alla crisi
Comunicazione attiva e reattiva
Case study: Barilla
Bibliografia
Trascrizione
Glossario
Claudio Riccio
Isabella Borrelli
Roberto Ranucci
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